唐岩回归半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速启动了三四个不同的出(chū)海(hǎi)项(xiàng)目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项目(mù)的领(lǐng)头(tóu)人均被视为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的(de)助理。在(zài)公司内部，这被普遍认(rèn)为是唐岩押(yā)注(zhù)出(chū)海决心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从(cóng)某种程度上来说，在国内社交格局基本(běn)已(yǐ)定、监管不断(duàn)加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎(hū)是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这(zhè)家(jiā)成立(lì)于2011年的陌生人社交巨头(tóu)，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至今，陌陌几乎(hū)从(cóng)未遭(zāo)遇过战争，先发(fā)优势让它(tā)在成立之初(chū)迅速积累大量用户(hù)，稳坐陌(mò)生人社交赛道的(de)头把交(jiāo)椅，随后(hòu)又(yòu)及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现(xiàn)金流(liú)依然(rán)稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年(nián)实(shí)现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼(yǎn)望(wàng)去，没有哪个互联网公司能做到如(rú)此，更何况它账上还趴着(zhe)133亿元现金(jīn)和短(duǎn)期投资。

　　但在平静(jìng)的水面之(zhī)下，陌陌危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立(lì)12年(nián)，主力产品(pǐn)还是陌陌App，这款产品(pǐn)自2018年月活突破1亿以后几乎再无(wú)明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至(zhì)开(kāi)始出(chū)现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势崛起(qǐ)之(zhī)后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的秀场直播开始显(xiǎn)露疲态，公(gōng)司营收(shōu)已经(jīng)连续三(sān)年下(xià)滑，且始终未能(néng)找(zhǎo)到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳(huì)。王力两(liǎng)年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他(tā)对陌陌没有什(shén)么特别的(de)情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一(yī)个(gè)人平静地接(jiē)受衰(shuāi)老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名挚文(wén)集(jí)团，将产(chǎn)品与公司(sī)加(jiā)以区隔，希望借此(cǐ)逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖(lài)，找到新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年之后，王力(lì)因(yīn)健康原因辞(cí)去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐(táng)岩(yán)接任。创(chuàng)始人(rén)躬身入局，迷路(lù)的陌陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌(mò)陌(mò)开(kāi)始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一段(duàn)时(shí)间(jiān)内，陌陌(mò)在北京互联网行业都是(shì)中(zhōng)厂“小而美”的代名词。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就(jiù)不可能(néng)在工(gōng)位上发(fā)现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但(dàn)在情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说同量级企业里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年(nián)会，陌(mò)陌还会固定给(gěi)每(měi)一位员工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大(dà)厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个(gè)城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引(yǐn)了不少艳羡的目光。

　　但从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺平(píng)”的日子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现(xiàn)在(zài)具(jù)体的业务层(céng)会议上，直接听(tīng)取来(lái)自一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣(là)点(diǎn)评，甚至在会议上怒(nù)斥相关负责人(rén)。类似情况在(zài)此(cǐ)前王力任期内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比较(jiào)peace（温和），而(ér)且也(yě)不喜欢(huān)越(yuè)级(jí)管理。”一名(míng)资深员工向时代财经表示。

　　压力自上(shàng)而下传(chuán)导，员(yuán)工加(jiā)班(bān)明显多(duō)了起(qǐ)来。大量的需求随着(zhe)会(huì)议(yì)袭来，张超(chāo)现在每天最早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去(qù)年10月，与唐岩一同(tóng)回归的还有(yǒu)他(tā)的妻子张思川(chuān)。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手(shǒu)行政、采购(gòu)等工作，在其带领(lǐng)下，陌(mò)陌加速降本增(zēng)效(xiào)。多名陌陌员工对时(shí)代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部(bù)门，一些职能部门甚(shèn)至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮(lún)转动。半(bàn)年时间内，唐岩(yán)接手了(le)陌陌创新事(shì)业部，并(bìng)在公司内部(bù)发起三次创业营(yíng)活动(dòng)，鼓励员(yuán)工(gōng)提出新的创意，试图从中孵化(huà)出新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是(shì)唐岩的回(huí)归，他(tā)极有可能因没有发(fā)展前景(jǐng)而离职(zhí)。但(dàn)唐岩回归后的一系列举措，打消了他(tā)的(de)念(niàn)头(tóu)。他希(xī)望再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格(gé)魅力很强(qiáng)大，业务会上他(tā)都能(néng)一(yī)针见血地指(zhǐ)出问题核心所在(zài)，对不同业务(wù)的理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起码大方向上感觉(jué)不会出错。相比之下，入职这么(me)几年(nián)我基本没有(yǒu)接触过王力(lì)。”张超如此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人与(yǔ)职业经理人(rén)的区(qū)别。前者往往代表着(zhe)开(kāi)疆拓土(tǔ)，打(dǎ)破(pò)陈规(guī)，从无到有；而后者却是预(yù)算管理，风险控(kòng)制，按(àn)部(bù)就(jiù)班。唐岩通过自己的(de)回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺(shùn)。今年1月，挚文(wén)集团正式推出的(de)虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地。然(rán)而(ér)，这(zhè)一(yī)新(xīn)作没(méi)能打响任(rèn)何水花(huā)。据点点数(shù)据统(tǒng)计，上线(xiàn)至今该APP仅(jǐn)获(huò)得不到(dào)2万(wàn)次(cì)下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业(yè)部自成立以来，已先后孵化了(le)照(zhào)片交友软件咔(kā)咔、声音(yīn)交友软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍(pāi)照软件贴贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树莓、婚(hūn)恋(liàn)交友软件对对等众多新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业(yè)内共识是，社(shè)交寡头格(gé)局已定(dìng)，后(hòu)来者(zhě)机会寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在(zài)公众眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第二梯(tī)队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基(jī)本(běn)也都诞(dàn)生(shēng)在2017年(nián)前(qián)后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩(yán)将重心(xīn)转向海外实属必(bì)然。可问题在于，此(cǐ)前十(shí)年(nián)陌陌(mò)曾连续四次出海(hǎi)，几乎均(jūn)为败局。如今(jīn)陌(mò)陌再次重(zhòng)启(qǐ)出海战略(lüè)能(néng)否(fǒu)成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌(mò)的(de)前(qián)两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的(de)英文版复制品MO，以及将(jiāng)基(jī)于地理位置匹配的聊(liáo)天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限于文化差异，以及较(jiào)发达地区相对(duì)老旧的产品形态(tài)，这(zhè)些应用(yòng)并没有打(dǎ)开海外(wài)陌生人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌(mò)生人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已(yǐ)经被有(yǒu)“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的(de)陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营(yíng)等多个方面均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也以失败(bài)告终。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一(yī)个50余人(rén)的(de)出海业务(wù)部(bù)，推出了两款(kuǎn)瞄准中东(dōng)市(shì)场的(de)出海陌生(shēng)人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东(dōng)，同类产(chǎn)品市场份额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩(wán)法缺乏(fá)创(chuàng)新(xīn)的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今(jīn)。其(qí)依靠陌(mò)生人语聊社交方式，避开(kāi)了中东地区的(de)宗教文化约束，在没有同类竞(jìng)品的情况(kuàng)下迅速(sù)打开市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东市场(chǎng)前(qián)三(sān)。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构(gòu)的(de)症结。前陌(mò)陌(mò)员工佳睿向时代财经(jīng)透露，Soulchill流水虽高，但(dàn)其绝大部分收(shōu)益(yì)用于与公会、主播分成(chéng)，以(yǐ)换(huàn)取他们的合作(zuò)，如此一来产品便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了降低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌(mò)出海(hǎi)业(yè)务只(zhǐ)剩(shèng)一(yī)个收购(gòu)而(ér)来的探探海外版还(hái)在持续运(yùn)营。曾(céng)有(yǒu)消(xiāo)息指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载及(jí)活跃用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来西亚等东(dōng)南亚市场勉强(qiáng)站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来(lái)，陌陌出海困难源于公司战略(lüè)失(shī)误。长期(qī)以来，管理层(céng)对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至于(yú)在(zài)很长一段(duàn)时间内，公司出海(hǎi)产品的优先(xiān)级都要低于(yú)其他国内创新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在(zài)海外业(yè)务上的(de)投资太(tài)慎(shèn)重了，好(hǎo)几个海外业务(wù)只(zhǐ)投(tóu)了十几(jǐ)万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时(shí)还在强(qiáng)调(diào)，“我其实(shí)不(bù)建议出海，因(yīn)为(wèi)我觉得国(guó)内市场(chǎng)还没有到一个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市场，你的(de)产(chǎn)品才有(yǒu)辐射(shè)能力(lì)，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌(mò)错(cuò)过了最好的(de)出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交(jiāo)赛(sài)道(dào)以来，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中虎口夺(duó)食并不容易。缺(quē)乏积累的(de)陌陌必须加大(dà)各方资(zī)源投入(rù)，在(zài)奋力突破文化壁垒(lěi)的同(tóng)时，做(zuò)出产品形态(tài)跟玩法上的创新，才有可能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的(de)现金(jīn)流成(ch情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说éng)为最后的(de)底牌，当下(xià)陌陌的境遇(yù)还(hái)远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社(shè)交赛道(dào)眼(yǎn)前的(de)限制(zhì)和天花板，留给其(qí)试错(cuò)和(hé)调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访(fǎng)者要求，文(wén)中人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：烟台装修公司_烟台装修报价_烟台装修效果图_烟台装修知识-烟台装修服务平台 情怀经典句子正能量，形容一个人有情怀咋说